Dengan
penjualan tambahan, tenaga penjualan menawarkan produk tambahan kepada
pelanggan mereka - baik sebagai suplemen (penjualan silang) atau sebagai
perpanjangan dan peningkatan (penjualan atas). Penawaran harus
sesuai dengan situasi pelanggan dan meyakinkan.
Tenaga
penjual sering mengetahui selama pembicaraan penjualan bahwa layanan lain
mungkin menarik bagi pelanggan selain produk yang sebenarnya. Bagaimana
potensi ini dapat digunakan untuk penjualan tambahan? Dan apa cara terbaik
untuk menangani pelanggan? Penawaran tambahan untuk pelanggan yang ingin membeliPelanggan
biasanya bersedia menghabiskan lebih banyak uang ketika mereka berminat untuk
membeli - selama ada argumen yang meyakinkan untuk melakukannya. Penjual
harus selalu memiliki produk tambahan yang ditawarkan. Kisaran produk
tambahan harus terdiri dari pilihan yang disesuaikan dengan pelanggan,
pembelian mereka sebelumnya dan situasi mereka saat ini. Ada dua jenis
penjualan tambahan:
Cross sellingPengecer
telah mengenali potensi penjualan tambahan dan menawarkan produk tambahan
potensial kepada pelanggan saat mereka melakukan pembelian. Di sebelah
paket pasta, ada berbagai saus yang mudah dijangkau. Kemeja yang serasi,
dasi, atau aksesori serasi lainnya untuk tuksedo tersedia di departemen yang
sama. Ini adalah penjualan silang vertikal. Cross-selling
horizontal adalah tentang menjual produk pelengkap tetapi tidak
terkait. Contoh: Sebuah perusahaan menawarkan kursus pelatihan selain
produk perangkat lunaknya. Dalam
kasus penjualan silang horizontal, kerjasama dengan mitra dari industri lain
masuk akal untuk menginspirasi pelanggan dan dengan demikian meningkatkan
penjualan Anda sendiri. Contoh: Penyedia layanan keuangan yang
mengkhususkan diri dalam asuransi memiliki satu spesialis untuk investasi dan
satu lagi untuk pembelian dan penjualan real estat dalam jaringannya. Up-selling (penjualan pemurnian)Bentuk
penjualan tambahan kedua adalah up-selling, penyempurnaan produk atau perluasan
produk. Up-selling dapat meningkatkan kuantitas suatu produk dan
meningkatkan kualitasnya. Produk ini diperluas dengan tambahan
tambahan. Saat melakukan upselling, pelanggan tidak ditawari pilihan
termurah. Sebaliknya, penjual menawarkan produk berkualitas lebih tinggi
dengan kisaran harga yang lebih tinggi. Prosedur
up-selling dapat diilustrasikan dengan pembelian mobil sebagai contoh:
Pelanggan telah memutuskan model tertentu. Namun, kini sang penjual tidak
menawarkan model ini dalam versi basic, melainkan dalam versi premium yang
sudah dilengkapi dengan berbagai tambahan. Adalah penting bahwa penjual
tidak memutuskan untuk pelanggan. Prasyarat
dasar untuk sukses up-selling adalah analisis menyeluruh dari kebutuhan
pelanggan agar dapat menilai potensi sebenarnya untuk pembelian
tambahan. Jika ini belum cukup jelas selama fase analisis, pertanyaan
berikut akan membantu sebelum memulai penjualan tambahan: § Di
lingkungan mana produk digunakan? § Beban
apa yang harus ditahan produk dalam praktiknya? § Bagaimana
proses dapat dioptimalkan lebih lanjut oleh produk yang lebih baik? Sadari penjualan tambahan melalui rantai nilai tambahan
Untuk
dapat menyajikan pembelian tambahan secara retoris pada tingkat tinggi dan pada
akhirnya untuk mewujudkannya, yang disebut rantai manfaat tambahan. |