Jl. Majapahit 605 Semarang , Jawa Tengah 50232
UNIVERSITAS STEKOM | DIGITAL LIBRARY | JOURNAL UNIVERSITAS STEKOM | KEMAHASISWAAN | KAMPUS MERDEKA | ORMAWA | PUSAT KARIR ( CDC ) | SIAKAD | PMB
D3 Akuntansi (A.Md.AK)

5 Fase Siklus Hidup Produk

5 Fase Siklus Hidup Produk

Siklus hidup produk yang ideal dibagi menjadi 5 fase:

1. Fase perkenalan

Rentang pertama adalah fase pengantar . Selama fase ini, tujuannya adalah membuat produk dikenal sebaik mungkin di pasar melalui iklan dan langkah-langkah PR . Produk mencoba memantapkan dirinya dan membedakan dirinya. Keuntungan jarang dicapai pada fase ini , karena tingkat kesadaran dan permintaan produk masih terlalu rendah . Fase perkenalan berakhir ketika titik impas atau break even point telah tercapai. Jika titik impas terlampaui , produk berada di zona untung .

2. Fase pertumbuhan

Selama fase pertumbuhan, perusahaan mencoba menghasilkan keuntungan untuk pertama kalinya . Tingkat kesadaran yang tumbuh memastikan peningkatan angka penjualan dan juga menarik perhatian pesaing untuk produk untuk pertama kalinya. Pada fase ini, perusahaan seringkali harus melakukan penyesuaian harga . Tingkat pertumbuhan yang meningkat mengarah pada kebijakan harga dan kondisi di dalam perusahaan .

3. Fase kedewasaan

Fase kedewasaan adalah yang terpanjang dari siklus hidup produk. Di sinilah keuntungan mencapai puncaknya untuk pertama kalinya . Namun, ini juga merupakan fase ketika pangsa pasar dan penjualan mulai menurun . Tentu saja, perusahaan dapat mengintervensi dengan langkah-langkah seperti peningkatan pemasaran dan variasi produk. Idealnya , produk tidak pernah lepas dari fase kedewasaan berkat pemasaran yang cerdik. Contoh bagusnya adalah Coca-Cola.

4. Fase jenuh

Tahap terakhir dari siklus hidup produk adalah fase saturasi . Di pasar ini pertumbuhan tidak lagi terjadi. Penjualan dan keuntungan turun drastis. Potensi pasar telah habis – margin kontribusi dan keuntungan menurun.

5. Fase degenerasi

Fase degenerasi ditandai dengan keluarnya produk dari pasar . Setelah kerugian terus menerus dan keuntungan jatuh , produk tersebut ditarik dari pasar. Dengan demikian siklus hidup produk telah berakhir. Perusahaan kemudian memiliki pilihan untuk menghilangkan produk atau memodifikasi dan meluncurkannya kembali dengan strategi pemasaran ulang .

Apa keuntungan dari siklus hidup produk?

Keuntungan utama dari siklus hidup produk adalah bahwa model tersebut memberi perusahaan gambaran yang baik tentang fase pengembangan dan aliran produknya.

Selain itu, siklus hidup produk menawarkan keuntungan lain bagi perusahaan:

  • Ini tidak hanya mencerminkan situasi pasar , tetapi juga posisi produk di pasar.
  • Ini mewakili posisi produk dibandingkan dengan kompetisi .
  • Ini memungkinkan perusahaan untuk memperkirakan, menganalisis, dan menyesuaikan produk dan strategi pemasaran secara internal.
  • Departemen dan pemangku kepentingan perusahaan, tetapi terutama tim pemasaran, dapat menilai apakah produk dan iklan terkait serta tindakan perubahan benar-benar menguntungkan .
  • Mereka juga pandai menilai waktu tindakan perubahan dan peluncuran produk baru melalui siklus hidup produk.

Strategi Siklus Hidup Produk

Perusahaan yang berbeda menggunakan strategi siklus hidup produk yang berbeda untuk bersaing di pasar. Beberapa menyimpan produk dalam fase kedewasaan dan secara sadar bekerja pada umur yang panjang. Yang lain dengan sengaja mempersingkat siklus hidup produk dan memulai degenerasi sendiri. Untuk setiap strategi, terdapat tindakan pemasaran khusus yang dapat digunakan perusahaan untuk memengaruhi daur hidup suatu produk di pasar .

Misalnya, Anda dapat memperpanjang umur produk Anda dengan:

  • menurunkan harga produk
  • mengoptimalkan produk
  • menerapkan strategi PR, pemasaran dan periklanan baru
  • berusaha mengubah perilaku konsumen di masyarakat
  • menyesuaikan produk dengan kondisi pasar yang terus berubah

Mengapa siklus hidup produk menjadi semakin pendek?

Namun, semakin banyak perusahaan kini memperpendek umur produk mereka . Apalagi di pasar yang sudah jenuh dengan pesaing yang semakin banyak, produsen merasakan tekanan yang semakin besar untuk menawarkan produk baru agar mampu bersaing dengan para pesaingnya. Hal ini mengakibatkan variasi produk semakin banyak dan siklus hidup produk semakin pendek . Contoh bagus dari hal ini adalah pergerakan pasar fashion yang cepat dan raksasa teknologi Apple dengan generasi smartphone barunya yang biasa. Namun, siklus hidup yang lebih pendek juga mencerminkan perilaku konsumen dan mentalitas membuang masyarakat kita .

Kembali   Print

 Copyright stekom.ac.id 2018 All Right Reserved