Apa itu Viral Marketing?

Viral marketing menjelaskan strategi di mana konten yang luar biasa dapat digunakan untuk mencapai cakupan yang luas dalam waktu yang sangat singkat. Tujuannya adalah agar konten menyebar di media sosial atau media lain seolah-olah dengan sendirinya. Pesan iklan adalah kepentingan sekunder, tujuannya adalah untuk meningkatkan perhatian pada awalnya.

Sasaran kampanye pemasaran viral: Disiplin periklanan tertinggi

Kedengarannya seperti mimpi bagi setiap perusahaan: pesan iklan yang, berkat efek bola salju, menyebar dengan cepat dan mandiri serta menjangkau lebih banyak pelanggan potensial - dan dengan usaha yang relatif sedikit.

Fenomena tersebut disertai dengan perhatian, kesadaran, jangkauan, dan interaksi, yang semuanya meningkatkan peluang keberhasilan . Siapa pun yang dapat melakukan ini mungkin telah mencapai Olympus pemasaran. Maka tidak heran jika sebagian besar perusahaan mendambakan kampanye viral.

Bagaimana cara kerja pemasaran viral?

Tidak seperti tradisional dari mulut ke mulut, juga dikenal sebagai pemasaran dari mulut ke mulut, selalu ada pemicu atau pemicu yang mendasari pemasaran viral . Saluran digital pada umumnya dan platform media sosial pada khususnya paling cocok untuk momen awal yang khas ini, yang juga dikenal sebagai seeding.

Posting harus menyebar seperti virus dan menginfeksi seluruh komunitas Internet. Selain itu, kontennya biasanya sangat emosional, terkini, dan menghibur. Influencer , blogger, atau pengganda lainnya juga dapat membantu penyebaran pesan lebih cepat.

Bentuk Pemasaran Viral

Pada dasarnya ada dua cara untuk menyebarkan pesan viral: aktif dan pasif. Sementara pesan dalam pemasaran viral aktif disebarkan oleh pengguna itu sendiri, misalnya dengan merekomendasikan, meneruskan atau berbagi, dalam pemasaran viral pasif konten menyebar murni melalui penggunaan suatu produk. Contohnya adalah referensi ke penyedia saat menggunakan perangkat lunak email atau alat online.

Selain itu, kampanye pemasaran viral juga dapat dibagi menurut tujuan spesifiknya menjadi jenis periklanan berorientasi dengan fokus pada mengiklankan merek atau produk dan jenis berorientasi holistik, di mana kelompok sasaran terlibat dalam proses pemasaran. secepat mungkin.

Bagaimana konten dapat didistribusikan secara online?

Sebelum konten menjadi viral, konten tersebut harus diunggulkan terlebih dahulu. Sumber penyemaian adalah media di mana pesan itu ditanam secara harfiah. Media sosial biasanya dianggap sebagai sumber unggulan teratas, karena dapat disebarkan dengan mudah dan intuitif melalui berbagi. Efek bola salju dibuat di mana kiriman atau pesan dibagikan oleh orang yang berbeda. Kemungkinan cara penyebarannya adalah :

· media sosial

· surel

· forum

· Influencer dan pemimpin opini lainnya

· Layanan Kurir

· blog

Selain berbagi langsung di Internet, dari mulut ke mulut juga merupakan salah satu metode distribusi. Orang-orang memberi tahu kenalan mereka tentang konten khusus dan dengan demikian menarik perhatian mereka ke sana.

Viral Marketing: Pro dan Kontra

Keuntungan utama pemasaran viral terutama didasarkan pada karakteristik perilaku pengguna di jejaring sosial. Setiap hari jutaan orang mencari inspirasi, informasi, dan hiburan di Facebook, Instagram, YouTube, dan Co. Jadi media sosial adalah tempat berkembang biak yang optimal untuk menyebarkan kampanye iklan Anda.

Yang terbaik dari semuanya, menuai hasil tidak selalu membutuhkan anggaran yang besar, Anda “hanya” membutuhkan konten dan tujuan pemasaran yang tepat . Karena jika audiens memberikan rating pada konten Anda "layak dibagikan", kemungkinan besar konten Anda akan didistribusikan dengan cepat dan gratis oleh kelompok sasaran.

Tapi tidak semudah itu. Pada saat yang sama, Anda melepaskan kendali dalam pemasaran viral, begitulah. Anda tidak tahu apakah dan seberapa cepat kampanye Anda akan menyebar, Anda juga tidak memiliki pengaruh apakah konten Anda memicu reaksi positif atau negatif pada kelompok sasaran. Oleh karena itu, merencanakan, mengelola, dan mengendalikan kampanye viral bahkan lebih sulit daripada yang sudah terjadi dengan strategi pemasaran .

Ketika viral marketing menjadi sukses

Viral marketing yang sukses dapat menyebar secara eksponensial dan menjangkau banyak orang. Namun, tidak semua konten memiliki potensi yang sama untuk mencapai efek ini. Ada beberapa faktor yang mempengaruhi keberhasilan viral pesan pemasaran:

1. Relevansi : Pesan atau konten yang dibagikan harus relevan dan menarik minat audiens.

2. Nilai Hiburan : Konten yang sangat menghibur lebih mungkin untuk dibagikan karena menarik perhatian audiens dan memotivasi mereka untuk berbagi pesan dengan orang lain.

3. Pemicu Emosional : Konten yang menimbulkan respons emosional yang kuat, seperti gembira, terkejut, atau kasihan, lebih sering dibagikan.

4. Mudah dibagikan : Konten harus mudah dibagikan. Oleh karena itu, media sosial adalah cara ideal untuk memulai kampanye yang sukses.

5. Personalisasi : Jika audiens target dapat mengenali diri mereka sendiri dalam pesan atau merasa langsung disapa, mereka lebih cenderung membagikan konten.

6. Efek kejutan : Konten viral sering muncul tiba-tiba dan menunjukkan sesuatu yang sama sekali tidak terduga dan asli - terkadang bahkan provokatif. Ciptakan ketegangan untuk menarik perhatian banyak penonton.

7. Nilai tambah : Setiap kampanye pemasaran harus memberikan nilai tambah bagi kelompok sasaran - ini bisa berupa pengetahuan dan hiburan. Namun, penting bagi pengguna untuk memiliki alasan untuk berinteraksi dengan postingan tersebut.

Tetapi sekali lagi: Penting untuk diingat bahwa pemasaran viral tidak selalu dapat direncanakan dan efek viralnya tidak dijamin .

Apa yang dapat Anda pelajari:

· emosi bekerja . Itu sebabnya kampanye Anda harus menyentuh. Karena apa yang membuat orang tertawa, menangis, atau berpikir, juga dibagikan dengan senang hati.

· Konten sebelum branding . Orang lebih mudah menerima iklan jika tidak terlihat seperti iklan. Itulah mengapa lebih baik menempatkan pesan di latar depan daripada produk atau merek. Namun, Anda tetap harus memastikan bahwa Anda terkait dengan kampanye dan dikenali sebagai pengirim.

· perhatian melalui identifikasi . Cerita yang bisa terjadi pada siapa pun memicu asosiasi. Oleh karena itu, Anda harus mengirimkan konten yang dapat diidentifikasi oleh kelompok sasaran Anda.

· Antusias terhadap orisinalitas . Konten luar biasa membangkitkan minat pada sesuatu yang baru. Sesuai dengan moto "Sudahkah Anda melihatnya?" Oleh karena itu, Anda harus memberi pengguna sesuatu yang tidak mereka ketahui sebelumnya.

· Mengesankan . Komitmen yang didasarkan pada keyakinan penuh akan meningkatkan kredibilitas. Itulah mengapa kampanye Anda harus mencerminkan nilai merek Anda dan autentik.