Istilah elastisitas harga memberikan petunjuk kepada pengusaha tentang bagaimana mereka dapat menentukan harga produk atau jasa mereka. Elastisitas harga menunjukkan bagaimana permintaan akan suatu produk atau jasa berubah ketika harga disesuaikan naik atau turun .

Berapakah elastisitas harga permintaan?

Elastisitas harga permintaan menggambarkan bagaimana persentase permintaan untuk suatu produk berubah ketika harga bervariasi: Biasanya, permintaan untuk produk atau layanan tertentu meningkat ketika harga menurun. Dalam hal ini, konsumen harus membayar lebih sedikit untuk barang tersebut, yang mengarah pada permintaan yang lebih besar. Sebaliknya, permintaan jarang meningkat ketika harga meningkat.

Apa itu permintaan elastis harga?

Biasanya, ketika harga bergerak naik , permintaan turun . Situasi ini dikenal sebagai permintaan elastis harga. Karena permintaan produk atau jasa sangat bergantung pada berapa banyak pelanggan harus membayar untuk itu . Permintaan dengan demikian jelas dipengaruhi oleh harga.

Berapakah elastisitas harga penawaran?

Elastisitas harga ada tidak hanya di bidang permintaan untuk suatu produk atau jasa, tetapi juga dalam penawaran . Bisnis ingin mendapatkan keuntungan dari konsumen yang bersedia membayar lebih untuk barang tersebut. Oleh karena itu, mereka semakin menawarkan barang yang diminta di pasar.

Hubungan ini juga berlaku sebaliknya: jika harga masing-masing barang turun, perusahaan biasanya mengurangi kapasitasnya dan malah berkonsentrasi pada barang yang lebih menguntungkan.

Bagaimana perusahaan menggunakan elastisitas harga?

Perusahaan dapat menggunakan elastisitas harga untuk penetapan harga mereka . 

Tugasnya tidak semudah itu. Karena banyak faktor yang berbeda berperan dalam hal ini. Dalam keadaan tertentu, akan lebih menguntungkan untuk memikirkan harga yang lebih tinggi daripada meningkatkan kuantitas. Karena barang yang sangat dibutuhkan konsumen akan tetap dibeli walaupun harganya naik tajam. Dalam hal ini, monopolis hampir memiliki kebebasan dalam perubahan harga mereka .

Menghitung elastisitas harga: Begini caranya

Bagaimana dan dengan cara apa elastisitas harga langsung dari permintaan mempengaruhi penjualan suatu produk atau jasa dapat dihitung dengan menggunakan rumus elastisitas harga permintaan (lihat di bawah). Nilai persentase digunakan untuk perubahan permintaan dan harga . Nilai-nilai ini kemudian dapat dibandingkan. Pada langkah berikutnya, pengusaha dapat memetakan hasil dalam apa yang disebut fungsi harga-penjualan.

Namun, kita tidak boleh lupa bahwa perusahaan jarang beroperasi di pasar yang ideal . 

Ini berarti bahwa dalam banyak kasus tidak hanya satu parameter yang berubah. Ketika perusahaan memodifikasi harga barang atau jasa, faktor lain sering terpengaruh juga. Yang dimaksud di sini adalah proses internal atau keadaan eksternal, misalnya jika pesaing langsung juga menyesuaikan harganya. Oleh karena itu, perusahaan sering menggunakan algoritma yang memudahkan untuk memperhitungkan berbagai faktor yang mempengaruhi elastisitas harga.

Rumus sederhana berikut digunakan untuk menghitung elastisitas harga:

Elastisitas Harga Permintaan = Persen Perubahan Permintaan / Persen Perubahan Harga

Secara khusus: persentase penurunan permintaan dibagi dengan persentase perubahan harga.

Elastisitas harga elastis dan tidak elastis

Merupakan hasil perhitungan elastisitas harga

·           lebih besar dari 1 , seseorang berbicara tentang permintaan elastis harga

·         kurang dari 1 orang berbicara tentang permintaan yang tidak elastis terhadap harga . Yang terakhir ini juga disebut sebagai permintaan elastisitas harga yang kaku.

Faktor lain dan pengaruhnya terhadap elastisitas harga

Selain ketersediaan barang substitusi atau barang substitusi , ada faktor lain yang mempengaruhi elastisitas harga:

·  Eastisitas harga silang : Ini menunjukkan apakah ada barang yang menggantikan barang yang diminta. Elastisitas harga silang dapat digunakan untuk menghitung bagaimana perubahan harga suatu barang mempengaruhi permintaan. Jika elastisitas harga silang positif, itu menunjukkan bahwa ada barang substitusi. Jika negatif, ada lebih banyak barang komplementer.

·      Periode pengamatan : Jika Anda hanya melihat elastisitas harga dari permintaan dalam waktu yang singkat, hasilnya bisa dipalsukan. Ini karena konsumen tidak memiliki banyak kesempatan untuk bereaksi terhadap fluktuasi harga dalam waktu singkat. Situasinya berbeda ketika periode pengamatan lebih lama.Di sini, konsumen memiliki waktu yang cukup untuk bereaksi terhadap perubahan harga dan mis. B. beralih ke barang atau jasa lain.

·         Anggaran: harga juga tergantung pada anggaran rumah tangga individu. Mari kita ambil sebuah keluarga dengan pendapatan rumah tangga rata-rata sebagai contoh. Keluarga ini ingin membeli mobil baru. Tepat sebelum mereka menandatangani kontrak pembelian, mobil itu akan menelan biaya beberapa ribu euro lebih banyak. Hasilnya: keluarga tidak akan membeli mobil pada awalnya, tetapi akan menunggu harga turun.