Branding: Titik penjualan unik dari setiap perusahaan

Perusahaan menjual produk dan layanan mereka secara paling efisien dengan bantuan emosi. Untuk membangkitkan ini, pelanggan membutuhkan gambar yang dapat mereka gunakan untuk menghubungkan perasaan mereka. Dasar dari hal ini dalam pemasaran adalah identitas Anda sendiri. Butuh waktu dan rencana yang baik untuk membentuk dan mengekspresikannya. Kami akan menunjukkan kepada Anda bagaimana Anda dapat menggunakan branding untuk menempatkan citra yang Anda inginkan dengan tepat di benak orang.

Definisi: Apa itu branding?

Branding adalah pengembangan brand yang terarah dengan tujuan menciptakan USP (Unique Selling Proposition). Dengan nilai jual unik ini , Anda memisahkan diri dari persaingan dan diingat oleh pelanggan dan konsumen. Akibatnya, ini bertujuan untuk membangkitkan asosiasi tertentu yang menciptakan ikatan dan membuat Anda menonjol dari pesaing Anda . Anda hanya akan mencapai konten ini dengan banyak waktu, karena ini adalah pengembangan jangka panjang.

Tujuan dari manajemen merek adalah untuk meningkatkan penjualan Anda dan memuaskan pelanggan Anda. Anda dapat mencapai ini dengan:

· Brand image , yaitu gambaran yang muncul di benak pelanggan ketika baru mendengar namanya. Identitas merek ini, disebut juga identitas merek , terdiri dari semua karakteristik merek.

· Pesan-pesan tertentu yang membangkitkan emosi . Akibatnya, konsumen mengidentifikasi merek Anda dan mempercayainya karena nilai tambahnya. Pakar pemasaran juga menyebut ini kepercayaan merek. Ini secara efektif mengikat pelanggan Anda.

Persyaratan untuk merek

Untuk branding, harus ada ide . Apa yang bisa menjadi merek sama sekali terlepas dari barang itu sendiri. Anda dapat merek:

· produk yang dapat dibeli

· sebuah layanan

· seseorang

· sebuah lokasi geografis

· perusahaan

Bagaimana cara kerja merek?

Terlepas dari produknya, konsumen harus secara otomatis mengaitkan properti tertentu dengannya. Ini menciptakan citra di benak pelanggan. Ini memastikan bahwa mereka mengingat branding dengan sangat baik. Untuk mencapai ini, gunakan fitur visual dan auditori seperti:

· Branding visual: desain, logo, warna, nama

· Voice branding: slogan, jingle, bahasa komunikasi yang seragam

Anda hanya dapat meningkatkan kesadaran merek dengan pemasaran yang konsisten . Asosiasi pelanggan harus otomatis, tanpa mereka harus berurusan terlalu banyak dengan merek. Ini hanya terjadi berkat ukuran branding yang seragam seperti warna yang seragam atau pesan yang jelas.

Mengapa perusahaan harus menggunakan branding?

Terlepas dari apakah Anda akan mendirikan perusahaan atau telah bekerja dengan sukses selama bertahun-tahun – berkat branding Anda dapat mengkonsolidasikan dan meningkatkan kesuksesan perusahaan Anda . Ini juga membantu Anda merencanakan dan menerapkan langkah-langkah pemasaran yang jelas yang membuat Anda menonjol dari persaingan dalam perbandingan langsung. Tujuan branding adalah untuk mempertahankan pelanggan setia dalam jangka panjang , sehingga Anda menghabiskan lebih sedikit waktu dan uang untuk mendapatkan pelanggan baru.

Konsumen harus mengasosiasikan kualitas tertentu dengan perusahaan Anda melalui branding , seperti:

· emosi positif

· asosiasi

· kompetensi

Ini mengarah pada hubungan emosional melalui:

· PENGENAL

· pembiasaan

Variasi Merek

Bidang pemasarannya luas, oleh karena itu ada berbagai variasi, jenis, dan fokus dari branding itu sendiri. Kami telah mengumpulkan beberapa pilihan untuk Anda.

Rebranding: raih peluang baru

Rebranding dapat bermanfaat pada banyak tahap :

· Bisnis Anda telah berkembang pesat dan audiens target Anda telah berubah .

· Inovasi teknologi telah mengubah industri Anda, oleh karena itu Anda memerlukan citra baru untuk produk Anda yang sudah mapan.

Saat rebranding, Anda tidak boleh mengabaikan pelanggan dan mitra Anda sebelumnya. Semua perubahan harus dikomunikasikan secara komprehensif ke luar dan ke dalam . Jika tidak, timbul kebingungan yang dapat menyebabkan pelanggan berpaling dari Anda karena citra yang ada di kepala mereka tidak lagi cocok dengan branding baru.

Apa itu merek mikro?

Micro-branding memungkinkan Anda untuk memanfaatkan alat branding bahkan jika Anda sudah memiliki produk yang sudah ada. Cakupan tindakan lebih kecil karena Anda selanjutnya menyesuaikan branding.

Microbrands, di sisi lain, melayani ceruk kecil. Ini berarti bahwa hanya pelanggan dari wilayah atau industri tertentu yang ditangani.

Sangat diperlukan dalam digitalisasi: branding sosial

Di zaman kita ini, setiap perusahaan harus mengintegrasikan branding sosial ke dalam strategi branding mereka. Berkat saluran media sosial, Anda dapat dengan cepat dan efektif menjangkau banyak pelanggan potensial sekaligus dan karenanya memberikan kontribusi yang kuat untuk memperkuat merek Anda. Untuk menjemput konsumen kapan saja, Anda perlu, misalnya:

· konten yang menarik

· gambar yang menarik

· kegiatan rutin