Istilah periklanan dan pemasaran sering digunakan secara seragam dalam bahasa sehari-hari. Namun dalam terminologi teknis, kedua istilah tersebut memiliki arti yang berbeda.

Apa itu periklanan? Terkait dengan produk tertentu

Periklanan selalu terkait dengan produk tertentu. Periklanan dapat dipahami sebagai pesan komersial yang dikirim ke kelompok penerima tertentu dan melayani tujuan memperkenalkan produk tertentu dan dengan demikian secara tidak langsung merangsang konsumsi.

Produk disajikan sedemikian rupa sehingga menimbulkan kebutuhan untuk mengkonsumsinya pada penerima pesan iklan. Produk yang diiklankan dapat berupa barang atau jasa, dan bentuk konsumsinya (pembelian, persewaan, dll) tidak relevan.

Semua media yang dikenal (televisi, radio, surat kabar, majalah, Internet, email, poster, dll.) tersedia sebagai media periklanan. Anda juga dapat beriklan dengan menyapa pelanggan secara langsung di ruang publik, misalnya dengan membagikan selebaran dan selebaran.

Kelompok sasaran suatu tindakan periklanan tidak boleh sembarangan, tetapi harus sedekat mungkin dengan kelompok sasaran yang untuknya produk yang diiklankan itu dikembangkan. Oleh karena itu, bentuk dan isi iklan selalu disesuaikan dengan kebiasaan komunikasi dan perilaku konsumen kelompok sasaran.

Tindakan periklanan terbatas dalam hal jangkauannya - karena itu hanya dilakukan selama periode waktu yang ditentukan dengan jelas dan di area yang ditentukan sebelumnya.

Apa itu pemasaran? Strategi keseluruhan untuk lini produk atau merek

Pemasaran memiliki pendekatan yang lebih luas dibandingkan dengan periklanan. Ini dipahami sebagai strategi jangka panjang yang berkaitan dengan seluruh lini produk atau merek dan tidak ditujukan untuk produk individual seperti dalam iklan.

Pemasaran mencakup seluruh rangkaian tindakan individu yang berfungsi untuk menyatukan lini produk serta merek dan konsumen.

Oleh karena itu, pemasaran selalu mencakup riset pasar yang tepat, di mana kebutuhan konsumsi pelanggan potensial ditentukan. Dengan bantuan riset pasar, berbagai pertanyaan terjawab yang relevan untuk pengembangan strategi pemasaran, terutama apakah ada kebutuhan akan produk (barang atau jasa) dari lini produk atau merek, dan seberapa besar kelompok sasarannya. .

Bagian penting lainnya dari analisis pasar adalah penentuan situasi persaingan. Jika, berdasarkan analisis ini, sebuah perusahaan sampai pada kesimpulan bahwa pengenalan produk atau merek baru atau lanjutan dari lini produk atau merek lama bermanfaat secara ekonomi, ia mengembangkan strategi pemasaran, yang tidak hanya mencakup harga tetapi juga harga. saluran distribusi dari produksi ke pelanggan dan komunikasi milik pelanggan.

Komponen terpenting dari komunikasi pelanggan - selain pers dan hubungan masyarakat - adalah periklanan.

Apa hubungan antara periklanan dan pemasaran? Promosi sebagai bagian dari pemasaran

Oleh karena itu, periklanan merupakan bagian dari pemasaran. Sementara pemasaran berhubungan dengan seluruh lini produk dan merek, periklanan biasanya tentang produk tertentu.

Pemasaran mencakup semua elemen strategi keseluruhan mulai dari riset pasar hingga penjualan produk dan oleh karena itu bersifat luas dan berjangka panjang, sedangkan periklanan bersifat spesifik dan terbatas waktunya.

Normal 0 false false false IN X-NONE X-NONE /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:"Table Normal"; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-priority:99; mso-style-qformat:yes; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin-top:0cm; mso-para-margin-right:0cm; mso-para-margin-bottom:10.0pt; mso-para-margin-left:2.85pt; text-indent:-2.85pt; line-height:115%; mso-pagination:widow-orphan; font-size:11.0pt; font-family:"Calibri","sans-serif"; mso-ascii-font-family:Calibri; mso-ascii-theme-font:minor-latin; mso-fareast-font-family:"Times New Roman"; mso-fareast-theme-font:minor-fareast; mso-hansi-font-family:Calibri; mso-hansi-theme-font:minor-latin; mso-bidi-font-family:"Times New Roman"; mso-bidi-theme-font:minor-bidi;}