Apa itu Elastisitas Harga Permintaan?

Elastisitas harga permintaan adalah ukuran perubahan konsumsi suatu produk dalam kaitannya dengan perubahan harganya. Dinyatakan secara matematis, adalah:

Elastisitas Harga Permintaan = Persentase Perubahan Kuantitas yang Diminta / Persentase Perubahan Harga

Para ekonom menggunakan elastisitas harga untuk memahami bagaimana penawaran dan permintaan suatu produk berubah ketika harganya berubah.Selain permintaan, penawaran juga memiliki elastisitas yang dikenal dengan elastisitas harga penawaran. Elastisitas harga penawaran mengacu pada hubungan antara perubahan penawaran dan perubahan harga. Ini dihitung dengan membagi persentase perubahan kuantitas yang ditawarkan dengan persentase perubahan harga. Bersama-sama, dua elastisitas bergabung untuk menentukan barang apa yang diproduksi dengan harga berapa.

Memahami Elastisitas Harga Permintaan

Para ekonom telah menemukan bahwa harga beberapa barang sangat tidak elastis. Artinya, penurunan harga tidak banyak meningkatkan permintaan, dan kenaikan harga juga tidak merusak permintaan. Misalnya, bensin memiliki elastisitas harga permintaan yang kecil. Pengemudi akan terus membeli sebanyak yang mereka harus, seperti juga maskapai penerbangan, industri truk, dan hampir setiap pembeli lainnya.

Barang-barang lain jauh lebih elastis, sehingga perubahan harga untuk barang-barang ini menyebabkan perubahan substansial dalam permintaan atau penawarannya.

Tidak mengherankan, konsep ini sangat menarik bagi para profesional pemasaran.1Bahkan bisa dikatakan tujuan mereka adalah untuk menciptakan permintaan yang tidak elastis terhadap produk yang mereka pasarkan. Mereka mencapainya dengan mengidentifikasi perbedaan yang berarti dalam produk mereka dari produk lain yang tersedia.

Jika kuantitas yang diminta dari suatu produk sangat berubah sebagai respons terhadap perubahan harganya, itu elastis. Artinya, titik permintaan produk terbentang jauh dari titik sebelumnya. Jika jumlah yang dibeli menunjukkan perubahan kecil setelah perubahan harganya, itu tidak elastis. Kuantitas tidak meregang banyak dari titik sebelumnya. 

Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Elastisitas Harga Permintaan

Ketersediaan Pengganti

Semakin mudah seorang pembelanja dapat mengganti satu produk dengan produk lain, semakin banyak harganya akan turun. Misalnya, di dunia di mana orang menyukai kopi dan teh secara setara, jika harga kopi naik, orang tidak akan kesulitan beralih ke teh, dan permintaan kopi akan turun. Ini karena kopi dan teh dianggap sebagai pengganti yang baik satu sama lain.

Urgensi

Semakin bebas suatu pembelian, semakin banyak kuantitas permintaannya akan turun sebagai respons terhadap kenaikan harga. Artinya, permintaan produk memiliki elastisitas yang lebih besar.

Katakanlah Anda sedang mempertimbangkan untuk membeli mesin cuci baru, tetapi yang sekarang masih berfungsi; itu hanya tua dan ketinggalan jaman. Jika harga mesin cuci baru naik, kemungkinan besar Anda akan mengabaikan pembelian langsung itu dan menunggu sampai harga turun atau mesin saat ini rusak.

Semakin sedikit keleluasaan suatu produk, semakin sedikit kuantitas yang diminta akan turun. Contoh inelastis termasuk barang mewah yang dibeli orang untuk nama merek mereka. Produk adiktif cukup inelastis, seperti produk tambahan yang diperlukan, seperti kartrid printer ink-jet.

Satu kesamaan dari semua produk ini adalah mereka tidak memiliki pengganti yang baik. Jika Anda benar-benar menginginkan iPad Apple, Kindle Fire tidak akan melakukannya. Pecandu tidak terhalang oleh harga yang lebih tinggi, dan hanya tinta HP yang akan berfungsi di printer HP (kecuali jika Anda menonaktifkan perlindungan kartrid HP).

Durasi Perubahan Harga

Lamanya waktu perubahan harga berlangsung juga penting.

 Respons permintaan terhadap fluktuasi harga berbeda untuk penjualan satu hari daripada untuk perubahan harga yang berlangsung selama satu musim atau satu tahun.

Kejelasan sensitivitas waktu sangat penting untuk memahami elastisitas harga permintaan dan untuk membandingkannya dengan produk yang berbeda. Konsumen dapat menerima fluktuasi harga musiman daripada mengubah kebiasaan mereka.

Jenis Elastisitas Harga Permintaan

Elastisitas harga permintaan dapat dikategorikan menurut angka yang dihitung dengan membagi persentase perubahan jumlah yang diminta dengan persentase perubahan harga. Kategori ini termasuk yang berikut: