Waralaba dan lisensi - apa
itu? Mencari tahu perbedaan
antara waralaba dan lisensi menjadi sulit karena fakta
bahwa tidak ada yang diatur dengan jelas dalam undang-undang Jerman mana pun. Istilah
lisensi memiliki arti yang jelas dan tidak ambigu baik dalam penggunaan
umum Jerman maupun di kalangan pengacara , sedangkan istilah waralaba hanya
mampu memperjuangkan artinya yang dapat didefinisikan dengan jelas hari ini
selama beberapa dekade terakhir. Melihat "Brockhaus dalam satu jilid" klasik membuat perbedaan antara kedua istilah tersebut jauh
lebih jelas daripada pandangan serupa pada "hukum leksikon spesialis
Brockhaus". Di masa lalu, istilah
lisensi didefinisikan sebagai "izin yang
diberikan oleh pemilik paten, model utilitas, merek dagang, atau penulis kepada
orang lain untuk menggunakan haknya". Waralaba, disisi lain, didefinisikan sebagai
"jenis kerjasama khusus antara perusahaan yang independen secara hukum (di
mana) pemilik waralaba memberikan hak tertentu
kepada penerima waralaba , misalnya penggunaan perusahaan dan nama merek,
dengan biaya tertentu". Dari dua definisi
singkat ini jelas bahwa lisensi memberikan izin kepada pemegang
lisensi untuk menggunakan hak apa pun yang menjadi hak
pemberi lisensi, dengan imbalan pembayaran biaya lisensi. Waralaba juga
memberikan hak untuk menggunakan konsep bisnis yang lengkap dan karenanya tidak
sepenuhnya salah disebut sebagai lisensi waralaba . Namun,
kalimat pertama dari artikel ensiklopedia yang dikutip di atas memperjelas
bahwa pemberian lisensi untuk konsep
bisnis hanyalah satu sisi mata uang dalam waralaba . Karakteristik
penting dari waralaba adalah kerja sama dua pengusaha independen, di mana tidak
hanya hak yang diberikan. Sebaliknya, dia punyaFranchisee juga memiliki kewajiban untuk
mengimplementasikan konsep bisnis yang sesuai. Namun, franchisor memiliki kewajiban untuk
mendukung franchisee dalam mengimplementasikan
konsep bisnis tersebut . Ini adalah
kelebihan dan kekurangan dari sistem waralaba Karena franchisor tidak hanya memberikan hak dalam sistem waralaba , tetapi juga
menyanggupi untuk memberikan langkah-langkah dukungan yang komprehensif baik
ketika franchisee didirikan oleh franchisee dan selama kerjasama berlangsung,
ada kemungkinan bahwa ini sudah menjadi konsep
bisnis yang telah ada . berhasil diuji oleh
franchisor dan kemungkinan franchisee lain juga bekerja untuk franchisee
baru dan menguntungkan secara ekonomi. Franchisee tidak harus melihat sendiri bagaimana mengimplementasikan
konsep bisnisnya, tetapi bisa mengandalkan bantuan
franchisor . Namun demikian, bukan berarti ia tidak perlu melakukan upaya sendiri
untuk memastikan implementasi yang optimal. Sebab, sesuai dengan hak untuk melaksanakan ,
ia juga telah memikul kewajiban
untuk melaksanakan . Oleh karena itu, dalam banyak
perjanjian waralaba, juga secara tegas ditetapkan bahwa penerima waralaba harus
mengerahkan segala upayanya untuk perusahaannya. Dengan
waralaba kemandirian kewirausahaan yang
nyata sesuai dengan integrasi erat ke dalam struktur tetap dari model bisnis yang telah
dicoba dan diuji . Kerugiannya adalah bayangan cermin dari keuntungan ini: franchisee tidak bisa begitu saja
menghentikan aktivitasnya jika dia tidak menyukainya atau
jika tidak ada kesuksesan ekonomi . Dia harus terus berusaha untuk
melakukan yang terbaik dan berkontribusi pada pengembangan lebih lanjut dari
seluruh sistem waralaba melalui lokasi spesifiknya sendiri. Karena kewajiban implementasi yang diatur secara
ketat , franchisee juga dibatasi dalam kreativitasnya
sendiri. Meskipun independen, ia tetap terikat oleh spesifikasi dan pedoman yang seringkali
sangat rinci dari pemilik waralaba , yang ia buat untuk
menjaga keseragaman pengalaman merek bagi pelanggan. Ini adalah pro dan kontra dari sistem lisensi Pada titik ini, kami membatasi pandangan kami
ketika mempertimbangkan lisensi pada lisensi yang berisi hak untuk
menerapkan konsep bisnis, yang sebenarnya mirip dengan waralaba . Oleh
karena itu, lisensi merek dagang murni, lisensi paten, atau lisensi untuk hak
lain dikecualikan. Sekilas, sistem lisensi
menawarkan keuntungan , karena lisensi hanya memberikan hak dan
tidak mengandung kewajiban - selain kewajiban untuk membayar biaya lisensi
sebagai imbalan. Seorang penerima lisensi dalam pengertian hukum tidak
diwajibkan untuk benar-benar menggunakan apa yang diperbolehkan untuk
digunakannya . Oleh karena itu, jarang ada sistem lisensi yang
nyata, karena lisensi biasanya terbatas pada hubungan kontraktual antara
pemberi lisensi dan penerima lisensi individual. Hanya beberapa sistem yang terkesan sistem waralaba
yang ternyata hanya sistem lisensi . Yakni, ketika tidak
ada kewajiban untuk mengimplementasikan konsep bisnis dalam kontrak, dan ketika
yang disebut franchisor tidak menerima kewajiban jangka panjang untuk mendukung
yang disebut franchisee. Sistem seperti itu menawarkan keuntungan bahwa jika
terjadi kegagalan ekonomi , operasi dapat dihentikan begitu saja .
Tetapi kerugian utamanya juga
jelas: meskipun model bisnis yang terbukti tampaknya memberikan keamanan ,
pemegang lisensi dibiarkan menggunakan perangkatnya sendiri jika dia
tidak dapat menangani implementasi di lokasi. Namun, konsep bisnis seperti
itu dalam lingkungan waralaba, yang dianggap sebagai sistem lisensi dalam
pengertian hukum, juga merupakan pengecualian karena pemberi lisensi
memiliki pengaruh yang kecil terhadap apakah dan seberapa baik
konsep bisnisnya diterapkan oleh penerima lisensinya dalam kontrak semacam
itu. . Dalam jangka panjang, hal ini akan menyebabkan
dilusi citra merek .
|
